導讀

9月3日,以“聚力·共擎”為主題的2020巨量引擎城市峰會落地杭州,為品牌帶來一份全新的數字化營銷指南。今年,巨量引擎城市峰會全新定位“城市營銷同行者”,以“1+N”的會議模式為品牌帶來營銷解決方案。此次杭州站依托主會場輸出核心觀點,以電商、內容、提效三個分會場闡釋增長新路徑,激發城市經濟新活力。網經社現場直擊,為您帶來滿滿干貨。

巨量引擎杭州城市峰會召開 在抖音玩如何轉直播電商?

2020巨量引擎城市峰會落地杭州 解讀內容電商新思路

大咖演講

王雪芹 巨量引擎浙江分公司總經理

全面線上化 是商業經濟發展的必然趨勢

“2020上半年廣告主最關心的5大問題分別是如何做直播帶貨、如何做真正的數字化轉型、線下生意增長向線上轉移、敏捷營銷及銷量問題?!敝鲿錾?,巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹對品牌商業化過程中這些重點問題進行解讀,她表示,巨變之下,行業新格局在逐漸形成,全面線上化,是商業經濟發展的必然趨勢,在這個過程中,巨量引擎不僅僅是一個流量池,更是連接企業和消費者的陣地,利用豐富的服務產品和平臺國民級的流量幫助企業構建全局視角,優化場景營銷鏈路,提升轉化效率。

同時,王雪芹表達了巨量引擎全國直營公司期待成為“最具競爭力營銷團隊”的愿景。巨量引擎城市營銷團隊作為資源整合的城市深耕型團隊,正以規?;脩?、智能化技術、全內容生態、一站式服務及科學化評估,為品牌提供整合式營銷方案,助推品牌長效增長。

袁昌洲 巨量引擎本地運營中心營銷策略負責人

全局營銷已然開始

主會場上,巨量引擎本地運營中心營銷策略負責人袁昌洲以豐富的客戶案例,展示了短視頻+直播風口下,營銷的更多可能性,內容的寬度被拉伸,平臺、品牌與用戶形成共生關系,全局營銷已經開始。

褚芙瑋 抖音電商業務部市場營銷高級經理

三大優勢推動內容電商逐現鋒芒

此外,在電商分會場上,抖音電商業務部市場營銷高級經理褚芙瑋回顧電商發展歷程,提出在電商生態“新十年”中,對抗顛覆性變革的破局思路是以內容驅動生意增長。

褚芙瑋介紹,抖音電商打造以(“人”+“貨”)x“場”為核心的內容電商價值體系?!叭恕斌w現在超級流量,用戶偶然購物需求增量及興趣推薦;“貨”指的是數據加持選品科學化及依托平臺調性打造爆款商品的產品溢價;“場”指的是抖音站內多元達人生態、豐富內容生態及多樣展現形式。

凌啟程 巨量引擎本地運營中心產品策略負責人

電商本質是“利用流量轉化促成商品最終交易”

巨量引擎本地運營中心產品策略負責人凌啟程提出,在內容電商模式中,內容的目的是“利用產品表達培養用戶實現拔草”,電商的本質則是“利用流量轉化促成商品最終交易”。

“從內容角度而言,爆品思維是內容電商運營的關鍵致勝點之一?!睍鲋?,凌啟程結合全新消費者洞察,提出以(用戶需求X感官刺激)/決策成本為核心的爆品公式,讓企業能夠規?;蛟毂?。

袁海 巨量引擎達人經紀負責人

優質電商達人在品牌營銷中意義重大

除了借力站內產品布局電商生態,抖音達人也是發展電商不可或缺的一環。巨量引擎達人經紀負責人袁海從達人角度來看抖音電商生態的“人”、“貨”、“場”,并現場論述優質電商達人在品牌營銷中的重要作用。優質電商達人能夠通過人格化種草、專業化選品及場景化帶貨,打造人格化渠道品牌,為消費者提供多樣化消費體驗,讓人的連接和個體的崛起成為時代的最大紅利。

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