當前位置:100EC>B2C動態>拼多多的三農夢想 推動數字化農業落地

全國疫情數據

{{dataList.mtime}}
  • 確診

    {{dataList.gntotal}}

    較昨日{{dailyNew.addcon_new}}

  • 疑似

    {{dataList.sustotal}}

    較昨日{{dailyNew.wjw_addsus_new}}

  • 死亡

    {{dataList.deathtotal}}

    較昨日{{dailyNew.adddeath_new}}

  • 治愈

    {{dataList.curetotal}}

    較昨日{{dailyNew.addcure_new}}

拼多多的三農夢想 推動數字化農業落地
劉曠網經社發布時間:2020年09月08日 16:17:02

(網經社訊)長期以來,“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。近3年來,拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規模優勢、“拼單”玩法,以及其獨創的“產地直連”模式,正日益發展成為“農貨上行”的線上第一通道,并借助科技賦能農業,讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業帶來的紅利,日益發展成為鄉村振興的中堅力量。

為進一步幫助農村實現產銷對接、拉動農村消費,推動農村脫貧致富,國家農業農村部聯合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節到來之際,舉辦“金秋消費季”活動。不難看出,外界對拼多多“農貨上行”第一平臺的認可。

而在助農路上,拼多多想做的不只是“農貨上行”,更重要的是借助這波農業變革的機會,讓拼多多平臺幫助農業實現產業重塑,從而實現更大的社會效益和經濟效益。

拼多多的助農成績單

據拼多多《2019年農產品上行發展報告》顯示,拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元,同比上漲109%,并連續三年保持三位數增長,這也使拼多多發展成為國內最大的農產品上行平臺。

從扶農助農方面來看,這個數據還有另外一種算法。根據拼多多農業農村研究院常務副院長韓東原的介紹,2019年拼多多上農產品的活躍商家有58.6萬戶,已累積帶動平臺及新農人直連的農業生產者超過1200萬人,僅2019年全年拼多多就產生了1500款銷量10W+的農產品品牌,拼多多已經成為了孕育農產品品牌的溫床……

在扶貧方面,拼多多也發揮了中堅作用。例如,截止2019年底,僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬家,年訂單總額47.97億元,分別較2018年同比增長540%和413%……

靚麗成績的取得,主要得益于拼多多獨創的“產地直連”模式,正是得益于這個模式,讓拼多多帶出了一批,如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有全國影響力的特色農產品品牌,拼多多通過建立品牌旗艦店等方式,幫助這些特色農產品品牌創造出了更大的經濟效益。

正因為如此,國家農業農村部選擇在第三個農民豐收節到來之際,將拼多多作為唯一的“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動。9月7日晚8點,首場直播于北京啟動,來自全國30個主產區的黨政領導及相關產業負責人,聯袂推薦來自天南地北的優質農產品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表,也同臺獻禮,表達了他們對中國農業的美好愿望和對農民增收的美好祝福。

與此同時,拼多多發放5億元豐收節消費券并同步上線“多多豐收館”,針對初級農產品及農副產品提供單筆20元至200元的相關補貼。農業農村部副部長于康震現場打開拼多多APP,在豐收館中領券、下單,和平臺近7億用戶一起助力豐收節。

這些知名人士的參與,在給三農帶來更多話題熱度的同時,也吸引了更多青年人關注三農現狀,并參與扶助三農的活動。

拼多多再次扛起農貨上行大旗

據悉,今年農民豐收節“金秋消費季”活動,將涵蓋超過130個中國農產品區域公用品牌,覆蓋“三區三州”各主要農產區以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農產區。今年的活動在資金資源投入、覆蓋產區面積、動員社會力量等方面,都超越往年。

為了助力這場規??涨暗木€上農民豐收節,拼多多除了將農產品納入百億補貼的范疇之內外,還狂撒5億消費券,幫助更多農產品打開上行通道,同時對涉農的農資農具以及手機等新型農資商品展開定向補貼,推動農機農具下鄉。

“在今年的“金秋消費節”活動期間,平臺針對初級農產品的單筆最高補貼達到20元,針對農副產品的單筆最高補貼超過200元。同時,平臺還通過‘限時秒殺萬人團’、‘多多果園’等多個流量引擎,全力推動邊緣地區農產品擴大線上市場規模,帶動農戶增收?!逼炊喽嘈罗r業農村研究院副院長狄拉克表示。

據了解,今年有超過15萬涉農商家通過拼多多參與此次消費活動,可見此次活動的力度之大。而拼多多通過補貼,在把實惠分享給每一位參與活動的農民、農商的同時,也為更多消費者創造了切實的實惠。而作為此次中國農民豐收節“金秋消費季”唯一合作平臺,消費者也只有在拼多多平臺才能享受到這樣的福利。

這也意味著,作為此次活動的承辦方,拼多多無論是在活動規模還是在補貼力度上都發揮著更重要的作用,通過此次活動必然能進一步夯實其“農貨上行”第一平臺的地位。除了“豪橫”補貼之外,推動農業數字化也在拼多多的助農活動之列。

科技加持,推動數字化農業落地

農業在我國有著悠久的歷史,但多年來“小農經濟”的農業形態,一直困擾著我國農業的進一步發展。這種狀況在物聯網、人工智能等新技術興起之后,開始有了變革的可能性。

但相較歐美發達市場對農業科技上的應用(如荷蘭的高科技農業、美國的規?;珳兽r業等已經開始廣泛應用物聯網設備以及智慧大棚等農業技術),國內的農業科技還處于起步階段,跟國外差距明顯。

日前,拼多多專門組織來自世界各地頂級的AI團隊,在昆明舉辦“多多農研大賽”,其課題即直指農業數字化。而在多多農研大賽的背后,是拼多多期望推動國內從設施農業到數據農業、到數字農業的升級,尤其是對探索在“大國小農”環境下,如何推動數字化生產工具實際落地應用,具有很強的現實意義。

實際上,作為中國農業發展的受益者,中國“農貨上行”第一平臺,拼多多舉辦此次活動既有出于電商平臺的社會責任感驅使,也有拼多多力圖推進國內數字化農業變革的長期考量,因而在做農業數字化這件事上,不論從哪方面來講,拼多多考慮的都不會是短期利益。

更進一步來說,拼多多希望通過推動農業數字化變革,提升整個中國農業的科學化、精細化水平,幫助中國農業打通消費端、流通段、供給端,從而建立完整的數字化鏈條,真正降低中國農業的成本、提升整個中國農業的經濟效益、改善我國農民的收入狀況,從而為我國農業的長足發展,做出自己的貢獻。

拼多多的三農夢想

實際上,推動“農產品上行”只是拼多多助農的方式之一,通過科技力量和互聯網力量,進一步重塑中國農業產業鏈,形成更好的分配機制,幫助農業從業者實現更大的價值,產生更大的社會效益,才是拼多多想要達到的終極目標。

比如,拼多多通過打造“多多農園”,除了為“農貨上行”打開通道之外,拼多多還扎根于農產地,幫助農村解決物流配送困難、產銷信息不對稱、人才匱乏、數字化程度低等現實問題。由此可見,拼多多除了想打通農業銷售渠道之外,更想通過自身努力推動農業的產業升級。

而根據拼多多規劃,未來5年還將繼續投入500億以上,投入農業農村“新基建”發展,推動建立100萬家年銷百萬的農村網店。

從長遠來看,這對拼多多也是一個巨大的機遇。中國農業龐大的市場規模,以及落后的小農模式,給拼多多創造了一個發揮自身優勢改造傳統農業的廣闊空間。

據中商產業研究院發布的報告顯示,預計未來五年農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%,2020年我國農村電商市場規模會達到16860億元,未來農村電商仍將保持高速發展,這意味著拼多多未來在農村發展的空間仍然很大。

而隨著國家鄉村振興戰略等系列措施的出臺,作為“農貨上行”第一平臺的拼多多,也將享受到農業變革帶來的更多紅利。

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2020年(上)中國直播電商數據報告》(PDF全文下載)?!秷蟾妗凤@示,上半年直播電商交易規模達4561.2億元,滲透率為8.7%。直播電商產業鏈中包括的主要平臺有:1)MCN機構:如涵、謙尋、美one、蜂群文化、大禹網絡、網星夢工場等;2)主播:薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售電商:淘寶直播、多多直播、京東直播、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品直播、小紅書直播等;4)短視頻平臺:抖音、快手、火山、B站、斗魚等;5)社交平臺:微信、微博、MOMO;6)服務商:有贊、微盟等。

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。

      平臺名稱
      平臺回復率
      回復時效性
      用戶滿意度
        青海11选五走势图结果